Gli Italiani (e i Siciliani) e i regali di Natale

A Natale la tradizione non passa mai di moda. Perché se mutano le abitudini di acquisto - che lasciano sempre più spazio all'online - si intercettano differenti generazioni, a partire dai Millennial, e si rinnovano gli stili di vita, il Natale resta, sempre e comunque, sinonimo di tradizione. E non si rinuncia alla caccia al pacchetto tra luminarie e addobbi.

Oltre il 43% degli italiani coinvolti nella nuova indagine di mercato sui comportamenti d'acquisto in previsione dello shopping natalizio condotta da eBay associa infatti in maniera imprescindibile il 25 dicembre alle consuetudini intramontabili.

Prima fra tutte quella della scelta dei regali.

Saranno infatti più di 327 milioni i doni che gli italiani troveranno sotto l'albero per una spesa prevista che si aggira intorno agli 8 miliardi di euro.

eBay.it, oltre a fornire i risultati della nuova indagine di mercato, si fa promotore di un cambio di abitudini, incoraggiando tutti a pensarci prima, prendendo in modo serio il magico momento della scelta del dono e acquistando per tempo attraverso lo speciale Gift Hub natalizio, una pagina dedicata ai regali di Natale in tutte le categorie merceologiche con sconti fino al -50% e spedizione rapida e gratuita, senza abbonamento. L'occasione perfetta per giocare d'anticipo e trovare così l'idea perfetta da mettere sotto l'albero.

GLI ITALIANI E I REGALI DI NATALE*

L'economia del regalo

Per il Natale 2018 la media di acquisto degli italiani sarà di 9 regali. Anche gli uomini non si tirano indietro e il 26% ha dichiarato che ne comprerà tra i 6 e i 10.

I millennial sembrano selezionare in modo più attento. Alla domanda "A quante persone generalmente fate il regalo?" il 64% ha risposto infatti da 3 a 5, mentre il 73% del campione over 35 ha indicato dalle 6 alle 10 persone.

La spesa media complessiva si attesta intorno ai 216 €. Ma c'è anche un 14% del campione che afferma di avere preventivato di spendere più di 400 euro: sono 16% uomini e 13% donne. Fino ai 100€ infine è la risposta più diffusa tra i millennial (50% del campione).

Ma a chi è destinata la quota maggiore del budget? I più fortunati sono i bambini. Per loro si spendono in media 130€. A seguire, il partner (96€) e zii e nipoti (75€).

Regali a fil di rete. L'ispirazione è social e l'acquisto online

Dentro tanta tradizione, la tecnologia avanza inesorabilmente. Computer e device sono sempre più utilizzati per fare acquisti, mentre i social si confermano come le prime fonti di ispirazione: 20,6 milioni di italiani dichiarano di usare un Social Media. Facebook è il più popolare e indicato dal 28% dei sondati.

Se ci si sofferma sulle diverse fasce di età è evidente come Instagram sia per eccellenza il Social Network dei giovani, anche a Natale. È infatti il 54% del campione tra i 16 e i 24 anni che afferma di curiosare su Instagram per trovare idee e trend, contro solo il 4% delle persone tra i 55 e i 64 anni.

La rete diviene anche un mezzo d'acquisto sempre più gettonato. Il 53% degli intervistati dichiara che rispetto al 2017 utilizzerà maggiormente il canale online per fare shopping durante le feste. Un dato interessante è come circa 6 milioni di persone siano intenzionate ad effettuare acquisti tramite smartphone.

Alla domanda "Perché acquista il regalo di Natale in un marketplace online?", il 44% ha risposto "Perché è più conveniente" e il 37% "Perché si trovano oggetti unici".

Il regalo che vorrei

Il desiderio di ricevere un regalo in linea con le proprie passioni e interessi è il più desiderato. Quasi la metà degli italiani predilige questa tipologia di regalo, percentuale che sale fino al 53% nel caso delle donne (vs 45% degli uomini).

Gli uomini invece sono più propensi all'effetto sorpresa: il 27% dichiara infatti di amare i regali inaspettati (vs 24% delle donne).

Ma chi ha detto che a Natale si deve regalare qualcosa di utile? Il 7% degli italiani fra 16 e i 34 anni desidera invece qualcosa che rappresenti uno status symbol, anche se privo di qualsiasi utilità. Infine, un dato interessante anche se piccolo, è che sono gli uomini più delle donne a volere un regalo costoso: il 3% degli uomini contro il 2% delle donne.

I SICILIANI E I REGALI DI NATALE

L'economia del regalo - I Siciliani hanno in programma di spendere per i regali di Natale in media 163 euro* (il 24,5% in meno rispetto alla media nazionale). La Sicilia si piazza dunque come fanalino di coda della classifica riguardante l'ampiezza del budget natalizio.

La fetta maggiore del budget a disposizione sarà destinata a figli e partner: in particolare spenderanno per i figli in media di 101 € (22% in meno della media nazionale) e per i partner 64 € (33% in meno della media nazionale). Faranno in media 9 regali a testa, in linea con tendenza nazionale.

Il regalo che vorrei - I regali più apprezzati sono quelli pensati su misura (dal 48%). Il 28% gradirebbe ricevere un regalo a sorpresa; l'8% non ha particolari esigenza: sarà il pensiero a contare. Il 4% vuole qualcosa di costoso (rispetto alla media nazionale ferma al 3%).

Regali a fil di rete… - Ben il 62% dei siciliani usa un qualunque social media per ispirarsi riguardo allo shopping natalizio. Pari merito con il 29% delle preferenze Facebook e Youtube, terzo classificato Instagram (con il 23%).

Infine, il Natale perfetto per i Siciliani è quello tradizionale in famiglia per il 44%, romantico con la persona amata per il 13% e all'insegna dell'assoluto relax (TV, andare a dormire presto, riposarsi) per il 9%.

*Fonte: Studio condotto da KANTAR TNS fra l'11 e il 15 ottobre 2018, via sondaggio online omnibus. Intervista ad un campione di 1884 Italiani adulti (fascia di età compresa fra i 16 e i 64 anni). Interviste online autocompilate. Il campione è stato ponderato, per rappresentare la popolazione adulta italiana di età compresa fra i 16 e i 64 anni.