La Fashion Geography secondo Lyst

Stile fa rima con tricolore ma, seppur accomunati dalla passione per la moda, gli italiani assumono posizioni diverse quando si tratta di esprimere la propria preferenza in fatto di brand.

Dall'analisi dei marchi e dei prodotti più amati nel Bel Paese nasce Fashion Geography, lo studio di Lyst - motore di ricerca leader nel mondo della moda - che mappa da nord a sud, passando per il centro e le isole, le ricerche di capi di abbigliamento e accessori effettuate online in Italia.

Per disegnare le mappe di Fashion Geography, Lyst ha comparato il comportamento e le abitudini di acquisto in rete di oltre 2 milioni di utenti  italiani, analizzando le migliaia di ricerche condotte negli ultimi mesi sulla piattaforma, che consente di navigare tra oltre 12.000 boutique virtuali e siti di e-commerce.

La moda secondo lei, regione per regione

Una generale tendenza allo shopping di lusso accomuna le utenti del Bel Paese, dove sono soprattutto le signature bag da copertina ad attirare l'attenzione (e gli acquisti).

Il lusso delle maison straniere seduce le shopping addicted da nord alle isole: se, infatti, in Valle d'Aosta e Liguria sono rispettivamente Balenciaga (15%) e Ralph Lauren (30%) i brand più popolari, in Sardegna un terzo delle ricerche riguarda i prodotti di Saint Laurent, mentre in Sicilia è Alexander McQueen a conquistare la vetta (45%).

La moda Made in Italy raccoglie consensi nelle restanti regioni: il 27% delle utenti sceglie Valentino in Veneto e Prada nelle Marche, mentre un quarto delle ricerche effettuate in Emilia Romagna (25%) ha Dolce&Gabbana come protagonista.

Streetwear, meglio se di lusso, per lui

Se le ricerche delle italiane si indirizzano sui "classici" brand da copertina, gli uomini preferiscono investire in streetwear, meglio se di lusso. I dati di Fashion Geography parlano chiaro: sono ben cinque le regioni in cui si registrano importanti picchi di interesse per brand dallo stile casual, seppur sofisticato e "instagrammabile" (Marcelo Burlon in Campania, Nike in Basilicata, Off-White in Toscana, Stone Island in Liguria e Palm Angels in Emilia Romagna).

Nelle isole i riflettori si accendono su Dolce&Gabbana: in Sicilia, terra che ha ispirato alcune delle collezioni più celebri e iconiche della coppia di stilisti, le ricerche del brand raggiungono il 18%, percentuale che sale al 24% in Sardegna.

L'accessorio più amato: le sneaker mettono d'accordo uomini  e donne

A mettere d'accordo i fashion addict di tutto lo Stivale sono le sneaker, categoria merceologica più cercata online nell'ultimo anno sia da lui che da lei. Sorprendentemente, infatti, le scarpe sportive scalzano l'accessorio femminile per eccellenza - la borsa - dalla vetta della classifica.

Grande l'interesse sia da parte di uomini che di donne anche per le giacche, al secondo posto della top 5 maschile e al quarto di quella femminile, che si chiude con gli abiti. La classifica dei prodotti più desiderati dall'uomo, invece, prosegue con t-shirt e felpe - che, rispettivamente al terzo e quarto posto, ribadiscono la preferenza di lui per l'abbigliamento comodo e sportivo - e con le cinture, accessori funzionali e indispensabili per dare una marcia in più anche agli outfit più semplici.

Il divario tra lui e lei si amplia, invece, quando si guarda al portafoglio. A sorpresa, i più "spendaccioni" sono gli uomini che, per un ordine su Lyst.it, spendono in media circa 267 euro, a fronte dei 249 euro mediamente spesi dalle donne.

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